Att skapa en festivalkänsla i ett köpcenter – Så gjorde vi på Emporia

Att skapa en festivalkänsla i ett köpcenter kan verka som en utmaning, men för oss på Creative Peoples handlar det om att kombinera kreativitet, strategi och engagemang. Vi har nöjet att samarbeta med Emporia i Malmö och skapa kampanjer som förvandlar shoppingupplevelsen till något som känns både festligt och minnesvärt. Här delar vi med oss av vår syn på hur man kan skapa en festivalkänsla i ett köpcenter – och varför det är ett kraftfullt sätt att attrahera och engagera besökare.

Förstå målgruppen och syftet.
För att skapa en autentisk festivalkänsla är det viktigt att förstå köpcentrets målgrupp och syftet med kampanjen. För Emporia var målet att skapa en energifylld atmosfär som skulle attrahera både familjer och unga vuxna, och samtidigt öka antalet besökare och driva försäljning. Det första steget var att analysera vad målgruppen förväntade sig av sin shoppingupplevelse och vilka typer av festivaler eller evenemang som skulle få dem att vilja stanna längre och delta.

Visuell upplevelse: dekoration och atmosfär.
Ett av de enklaste och mest effektiva sätten att omedelbart sätta tonen för en festival är genom visuella element. På Emporia förvandlade vi de öppna ytorna med hjälp av färgglada dekorationer, livliga banderoller och tematiska installationer som skapade en festlig atmosfär så snart besökarna steg in genom dörrarna.

För att verkligen förankra festivalkänslan kan stora dekorationer som ballonger, ljusinstallationer och skärmar användas för att fånga uppmärksamhet och skapa en livfull miljö. Små detaljer, som klädesplagg, bänkar eller food trucks i festivalstil, kan ge besökare känslan av att vara en del av en större fest, även om de bara är där för att handla.

Musik och underhållning.
Musik är en av de mest kraftfulla elementen för att skapa en viss stämning. På Emporia har vi arrangerat liveframträdanden och DJ’s som fyllt hela köpcentret med energi. Att låta musik flöda genom köpcentret skapar en glad och avslappnad atmosfär där människor känner sig upplyfta och inspirerade att stanna längre.

Men det handlar inte bara om musik – underhållning kan också vara en kombination av interaktiva aktiviteter som ansiktsmålning, tävlingar och workshops. Genom att bjuda in besökarna att delta i aktiviteterna får de en mer personlig och engagerande upplevelse, något som är centralt för att skapa en känsla av gemenskap och festivalglädje.

Mat och dryck: en del av upplevelsen.
En central del av vilken festival som helst är maten och drycken, och Emporias Food Festival tar detta till en helt ny nivå. Under festivalen har vi tillsammans med Emporia sett till att förvandla köpcentret till en kulinarisk destination genom att erbjuda ett mathäfte som representerar smaker från hela världen. Allt från lokala delikatesser till internationella street food-klassiker finns tillgängliga, vilket skapar en smakupplevelse som förhöjer hela festivalstämningen.

Genom att erbjuda sampling, matlagningsaktivitet och tävlingar får besökarna inte bara en anledning att stanna kvar längre, utan också möjlighet att utforska nya och spännande maträtter. Food Festivalen blir inte bara ett ställe för shopping – det blir en plats där man kan njuta av god mat i en festlig och livfull atmosfär.

Maten är ofta en samlingspunkt under festivaler, och med vårt arbete under Food Festival på Emporia har vi skapat en plats där varje besökare kan hitta sin nya favoriträtt. Genom att koppla matupplevelserna till festivalkänslan får vi besökarna att vilja komma tillbaka för mer.

Interaktiva element och tävlingar
Ett annat nyckelelement i att skapa en festivalkänsla är att inkludera interaktiva inslag som tävlingar och giveaways. Under vår kampanj på Emporia såg vi till att involvera besökarna genom att arrangera tävlingar där de kunde vinna exklusiva priser från butikerna i köpcentret. Detta skapade inte bara engagemang, utan också en känsla av spänning och deltagande.

Genom att engagera människor aktivt i kampanjen skapar vi en koppling mellan besökare och varumärken. Det handlar om att erbjuda något mer än bara en produkt – det handlar om att ge en upplevelse.

Använda sociala medier för att förlänga festivalkänslan
En festivalkampanj ska inte sluta när besökarna lämnar köpcentret. Genom att använda sociala medier kan vi förlänga upplevelsen och engagera målgruppen även efter deras besök. På Emporia uppmuntrade vi besökare att dela sina festivalupplevelser med hjälp av specifika hashtags och tävlingar på sociala plattformar som Instagram och Facebook.

Detta skapade inte bara digitalt innehåll som kunde spridas vidare, utan också en förstärkt känsla av gemenskap och deltagande. Genom att koppla samman den fysiska upplevelsen med en digital närvaro förstärkte vi den övergripande kampanjen och nådde ut till en bredare publik.

Att skapa en festivalkänsla i ett köpcenter handlar inte bara om dekorationer och underhållning – det handlar om att skapa minnen och upplevelser som besökarna bär med sig långt efter att de lämnat. På Creative Peoples vet vi hur viktigt det är att skapa en atmosfär där människor inte bara handlar, utan upplever något speciellt.

Genom vårt arbete med Emporia har vi visat att det går att förvandla en vanlig shoppingdag till något mycket mer – en fest där varje besökare är en del av firandet. Oavsett om det är genom färgsprakande dekorationer, lockande dofter från food trucks, eller engagerande tävlingar, kan en festivalkänsla i ett köpcenter vara den perfekta lösningen för att skapa minnesvärda upplevelser och öka kundlojaliteten.

Vi ser fram emot att fortsätta skapa dessa magiska stunder och att få bidra till ännu fler upplevelser på Emporia och andra köpcenter.