Att casta verkligheten – när riktiga människor blir ditt bästa content
Det är något särskilt med att se en person i ett reklamsammanhang och känna: “Hon där – hon skulle kunna vara min kollega, syster eller granne.” Den där känslan av igenkänning är kraftfull. Äkta. Och framför allt: trovärdig.
Att jobba med casting är inget nytt – men att använda sig av riktiga personer snarare än modeller eller skådespelare är något vi ser mer och mer av i vår bransch. Och det är inte bara en trend. Det är en strategi.
Varumärken letar efter sätt att komma närmare sin målgrupp. Man vill inte bara prata till sina följare, utan med dem. Därför funkar det så bra att låta verkliga människor bli en del av berättelsen – för det är så du bygger relation, inte bara räckvidd.
För oss på Creative Peoples är casting en naturlig del av produktionen. I vissa projekt söker vi en viss look eller energi, i andra fall är det viktigare att personen har en historia eller ett engagemang som känns på riktigt.
När vi inledde ett uppdrag för ett smink-, hår- och hudvårdsvarumärke var det tydligt från start: Vi vill att våra kunder ska synas i vårt content. Inte modeller. Inte influencers. Utan de personer som faktiskt använder produkterna i sin vardag – med sin egen hy, sitt eget hår och sin egen stil.
Vi började med att öppna upp för en casting där kunder fick ansöka om att vara med. Responsen blev överväldigande. I castingstudion mötte vi allt från småbarnsmammor och pensionerade frisörer till tonåringar som precis börjat experimentera med hudvård. Resultatet? En bildbank och kampanjmaterial som verkligen speglade målgruppen – och som skapade engagemang långt utöver det vanliga.
Innehållet kändes personligt, varmt och igenkännbart. Och framför allt: trovärdigt.
Tips för att jobba med riktig casting:
– Tydlig brief: Vad vill du att personen ska förmedla? Det handlar inte bara om utseende, utan om känsla.
– Ha tålamod: Det tar tid att hitta rätt. Låt det göra det.
– Skapa trygghet: Riktiga människor är inte alltid vana vid kamera. Det är ditt jobb att få dem att känna sig bekväma.
– Var närvarande: De bästa ögonblicken uppstår ofta när man minst anar det – om du är där och ser dem.
I en värld där allt kan stylas, filtreras och AI genereras är det råa och mänskliga ofta det som sticker ut mest. Nästa gång du planerar content – fundera på vem du skulle kunna bjuda in i berättelsen. Någon som inte spelar rollen av din målgrupp. Någon som faktiskt är den.
Vill du prata casting eller är nyfiken på hur vi jobbar med produktion? Släng iväg ett DM eller kom förbi vårt kontor för en kaffe. ☕️