Hållbar Black Friday-kommunikation
Under de senaste åren har Black Friday blivit en dag då vi ser bilder av överfulla butiker och långa köer, samtidigt som vi påminns om de oändliga mängder produkter som vi egentligen inte behöver. För vissa varumärken är Black Friday en guldgruva, men för många andra – och för planeten – innebär dagen en ohållbar köpfest. Allt fler kunder, speciellt i Sverige, börjar ifrågasätta konsumtionshetsen, och det är här en ny möjlighet uppstår: att omforma Black Friday till något meningsfullt och hållbart.
Så hur kan företag som bryr sig om hållbarhet tänka när det kommer till Black Friday? Istället för att bara haka på och uppmuntra till köp, kan man se dagen som en chans att kommunicera sina värderingar och erbjuda alternativ som gynnar både konsumenten och miljön. Här är några idéer för hur varumärken kan omdefiniera Black Friday och skapa värde utan att bidra till överkonsumtion.
Tänk "Green Friday" eller "Buy less, choose well"
Ett alternativ till den traditionella Black Friday-kampanjen kan vara att skapa ett koncept som istället fokuserar på hållbarhet. Många företag har börjat kalla det "Green Friday" – en dag då man lyfter fram miljömedvetna produkter eller uppmuntrar konsumenterna att tänka efter innan de handlar. Det handlar om att styra bort från impulsköp och istället uppmuntra till mer medvetna val. En annan idé kan vara att marknadsföra konceptet "Buy less, choose well", där man betonar kvalitet framför kvantitet. Kanske kan man erbjuda kampanjer på produkter som är tillverkade på ett hållbart sätt eller på tjänster som främjar en mer hållbar livsstil, såsom reparationskit, refillprodukter eller second-hand-alternativ.
Lyft fram era hållbarhetsinsatser
Black Friday är också ett gyllene tillfälle att lyfta fram de hållbarhetsinsatser ni redan arbetar med. I en tid då många konsumenter blir mer och mer medvetna om sina val, kan det vara värdefullt att visa hur ert företag bidrar till en positiv förändring. Var transparent med vilka material ni använder, hur ni arbetar för att minska klimatpåverkan eller hur ni stöttar sociala initiativ. Ett bra sätt att göra detta är att vara aktiv på sociala medier och dela berättelser om produkternas resa, från tillverkning till butik. På så sätt kan ni engagera era följare och göra dem medvetna om hur de kan stödja hållbarhet genom sina köpval.
Återvinning och cirkulära erbjudanden
Istället för att bara erbjuda traditionella rabatter kan ni använda Black Friday som en möjlighet att främja återvinning och cirkularitet. Varför inte erbjuda kunderna att lämna in gamla produkter för återvinning i utbyte mot en rabatt på nya, mer hållbara produkter? Eller skapa en kampanj där ni erbjuder rabatterade priser på produkter tillverkade av återvunnet material. Ett annat alternativ kan vara att lyfta fram second-hand produkter som ett sätt för kunder att handla hållbart. På så sätt hjälper ni kunderna att göra mer medvetna val och bidrar till en mer cirkulär ekonomi.
Exempel på framgångsrika hållbara Black Friday-kampanjer. Det finns flera inspirerande exempel på varumärken som har lyckats med hållbara Black Friday-kampanjer.
Ett exempel är Patagonia, som under flera år har uppmanat sina kunder att tänka efter innan de köper nya kläder genom kampanjen "Don’t buy this jacket." Istället har de lyft fram vikten av att reparera och ta hand om de plagg man redan äger.
Ett annat exempel är svenska Haglöfs, som har kört en "Green Friday"-kampanj där de höjt priserna istället för att sänka dem, och donerat en del av intäkterna till miljöorganisationer. Dessa initiativ visar att det är möjligt att använda Black Friday som en plattform för att kommunicera hållbara värderingar och samtidigt skapa ett starkt engagemang bland kunderna.
Genom att välja en hållbar väg för Black Friday kan varumärken både stärka sin relation till sina kunder och bidra till en mer ansvarsfull konsumtion. På Creative Peoples tror vi att framtidens framgångsrika kampanjer inte bara handlar om att sälja så mycket som möjligt, utan om att skapa värde på ett meningsfullt och långsiktigt sätt. Genom att kombinera kreativitet med ansvarstagande kan företag vara en positiv kraft, även på dagar som Black Friday. 🖤