När trender tar över men varumärket tystnar

TikTok exploderar, Reels pumpar flödet med snabba klipp och virala ljud och vi scrollar med. Som kreativa kommunikatörer är det frestande att se varje trend som en möjlighet, ett snabbt sätt att synas. Men vad händer när vi jagar engagemang och glömmer varumärkets röst?

Trender ger synlighet, men de är också kortlivade. När dagsformen styr innehållet finns risken att varumärket förlorar sin kärna, sin känsla, sin tonalitet, sin identitet. Plötsligt kan ett glatt TikTok‑klipp kännas främmande, nästan klyschigt och resonansen försvinner.

För oss på Creative Peoples handlar det inte om att följa format - det är känslan som styr. Som vi skrev i inlägget "Vi tror på kommunikation som känns”:

“Känsla slår format! … Det är inte kanalen som avgör om någon känner något. Det är vad du säger, hur du säger det och varför det spelar någon roll.”

Tips: Rida på trenden utan att tappa smaken

1. Börja med varumärkets kärna, inte trenden
Ställ frågan: vad representerar ni? Vad står ni för? Anpassa gärna ett populärt format men gör det på ert vis, med er tonalitet.

2. Välj trenden genom era ögon
Sök emotionen i formatet. Är det humor, värme, inspiration? Försök sedan landa det i något som ni gör naturligt. Låt känslan vara guiden, inte algoritmen.

3. Gå in med en twist som är tydligt "ni"
Är ni skarpa och lite poetiska? Låt det lysa igenom. Finns det lekfullhet i ert uttryck? Få det att kännas som varumärkets egna klipp och inte bara en trendkopia.

I vårt blogginlägg om säsongscontent poängterade vi:
“Anpassa din tonalitet utan att tappa dig själv … Autenticitet trumfar säsongstema varje gång.”

4. Behåll storytelling även när innehållet är kort
En snabb trend‑reel eller TikTok behöver inte vara tomt bubbel. Fundera på vad du vill säga. Får vi stanna upp, le eller reflektera? Gör det värt ett stopp i flödet.

5. Mät värde, inte bara visningar
Engagemang är mer än likes. Håller tonen? Träffar den rätt? Bidrar innehållet till att stärka relationen med publiken snarare än att bara kort synas?

Modet att stå kvar i känslan är det som skiljer ett slående format från en slumpmässig trendpost. Det är inte frekvensen som räknas, det är närvaron. I vår värld handlar det om att säga saker som känns, inte bara syns. Så när du funderar på ditt nästa reels-klipp eller viral challenge - stanna upp. Låt varumärkets röst höras i bruset. Då har du inte bara följt en trend, du har gett den mening.